【普陀民企·苏河扬帆】世界杯开幕在即，普陀企业抢滩“赛事经济”

2026年国际足联世界杯将于6月11日拉开大幕，全球球迷观赛热情已近沸点。绿茵赛场的号角即将吹响，赛场之外，“中国制造”与“中国创造”早已提前就位，在普陀，ip文创新势力也正在崛起，本土“赛事经济”持续升温。

“元隆元创”上海首店

6月6日，普陀区企业元隆雅图旗下零售品牌“元隆元创”上海首店在中海中心e座1层正式营业。在这家融合“日咖夜酒”模式的复合空间内，足球主题区最为吸睛：店门口立着阿根廷队球星梅西的大型充气人偶，货架上整齐陈列着2026世界杯热门参赛国家队的官方正版周边——搪胶公仔、毛绒玩偶、换装玩具、场景冰箱贴、马黛茶香薰挂饰等一应俱全。这家定位为“城市会客厅”的门店，为球迷打造出一个沉浸式的热血空间。

“元隆元创”上海首店

元隆雅图ip文创业务部经理翁佳伟介绍，选品的背后是清晰的球迷画像分析：“国内粉丝基数最大的国家队是阿根廷和葡萄牙。两支球队的当家球星号召力无出其右，考虑到本届世界杯极有可能是两人最后一次参赛，我们提前布局、重点合作开发了这两队的周边产品。”据悉，目前店内销量冠军是搪胶毛绒盲盒，“我们将梅西五个世界杯周期的形象，以及其阿根廷两位队友的形象进行了重点开发，并加入隐藏款设计，市场反响热烈。”

阿根廷国家队搪胶毛绒公仔挂件盲盒

阿根廷国家队35cm毛绒公仔

阿根廷国家队17cm毛绒公仔

这家门店不仅是ip文创产品的线下销售场所，更标志着元隆雅图从礼赠品行业龙头向c端零售转型的战略落子。元隆雅图成立于1998年，曾为北京冬奥会、成都大运会等20余场重大国际赛事提供商品开发服务，成功打造“冰墩墩”等爆款特许商品。2025年，元隆雅图正式推出零售子品牌“元隆元创”，全面进军大众消费市场。

“以往我们以b端业务为主，2022年世界杯周期内，我们也曾开发产品，但主要面向礼赠渠道。”翁佳伟说，“今年我们增加了毛绒玩偶、盲盒等更贴近年轻消费者喜好的品类。”他透露，公司正推进c端与b端的联动模式，“利用多年沉淀的b端资源，结合c端零售与定制业务，可产生1+1>2的协同效应。”

据介绍，元隆元创品牌的业务涵盖ip潮玩文创、咖啡文创、商务礼赠定制及会议承办四大板块。元隆雅图董事长孙震表示：“我们将顶尖ip文创资源与沉浸式购物体验融合于此，希望打造一个松弛的社交空间，彰显公司深耕区域消费活力、与年轻客群同频共振的信心。”开业当天，门店还推出了与老字号“一得阁”联名的“金榜题名”国风礼盒，同步展售小黄人、功夫熊猫、nba等全球经典ip衍生品。

从义乌到上海，从中国制造到中国创造，中国企业的世界杯故事正翻开全新篇章。据悉，2026美加墨世界杯期间，元隆元创计划在全国开设约30家快闪店，并逐步进入沃尔玛、山姆会员店等全国性连锁零售渠道。

记者：陶钦忆

编辑：王雨思

上观号作者：上海普陀