NBA巨星库里正式签约中国运动品牌李宁，个人潮流品牌携手国货领军者开启全球市场战略布局，体育与时尚跨界合作掀起新一轮热潮

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期的战略合作，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着双方在体育领域的深度融合，更预示着李宁品牌在国际市场上迈出更加坚实的一步，同时也为库里个人品牌的全球化布局注入了新的活力。

库里牵手李宁品牌

据悉，本次合作的核心在于品牌共建，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等多品类的专业运动装备进行深入研发，并结合体育文化的推广，共同探索新一代年轻运动群体的市场潜力，进一步推动全球化的战略布局。

库里在接受采访时表示：“我希望我的品牌未来能够成为一家长期深耕于体育领域、并能真正影响全球运动员的品牌。这也是我为何对此次与李宁的合作感到如此兴奋的原因。”他的发言中透露出对未来的无限期待，也展现了他对品牌发展的长远规划。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样对此次合作充满信心：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育理念上有着高度的契合，双方都致力于专业性的追求、创新精神的坚持以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他的表态无疑为这次合作奠定了坚实的基础。

一位热衷于篮球运动的球迷刘先生在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，我们中国球迷未来见到库里的机会可能会变得更加频繁。”他同时表示，非常期待库里与李宁联手后所打造的全新产品，相信这将带来一场前所未有的运动潮流。

“李宁在韦德之道系列上的成功是一个加分项，这证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟的经验。”零售行业独立评论人马岗在接受中国商报记者的采访中分析道，“相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面的表现尤为突出，这也是其与库里合作的重要基础之一。”此外，他还提到，李宁正积极寻求加速全球化的步伐，而这次合作无疑为其提供了强有力的支持。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的形式，由韦德本人亲自参与产品设计，达到了与国际品牌相当的规格。韦德之道初代球鞋定价849元，成功进入高端赛道，随着韦德身穿该款战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国内篮球鞋市场的一颗璀璨新星。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，还签约了NBA新生代球员，进一步丰富了球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售了搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色在当日便售罄，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓波澜起伏：从2009年签约耐克，到2013年转投安德玛，再到2015年首款签名鞋“Curry1”热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，库里正式创立自己的品牌“Curry Brand”，并在2023年被任命为品牌总裁，并与安德玛签订了一份价值10亿美元的终身合约。然而，受安德玛业绩承压、资源缩减的影响，库里开始谋求品牌的独立运营，最终在2025年11月与安德玛达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回“Curry Brand”的控制权。

解约后的半年时间里，库里频繁更换多家品牌球鞋，引发了众多关于他下一步动向的猜测，甚至在社交媒体上掀起了一波又一波的讨论热潮。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每一次换鞋都能引发热度，如今终于敲定李宁，持续半年的签约猜想也终于画上了句号。”他的发言表达了球迷们对于这次合作结果的期待与兴奋。

在业内人士看来，本次合作堪称双赢布局。马岗分析称，对于李宁而言，借助库里的影响力，可以打通品牌在全球范围内的扩张路径，同时推进高端化进程；而对于库里而言，在全球范围内优质的合作伙伴并不多，而李宁平台完善的供应链体系和本土化渠道正好可以为其提供有力支持，帮助其品牌在商业化变现方面取得更快进展。

LI-NING1990线下门店

从当前行业大环境来看，国产运动品牌纷纷加快海外布局的步伐，而李宁此前的海外拓展节奏相对平缓。此次与库里合作，恰好弥补了这一短板，利用库里的国际影响力，进一步提升品牌的全球知名度。

国金证券分析指出，库里的海外影响力可以有效降低李宁海外市场培育的成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，并重新构建海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速拓展海外客群，未来李宁龙店、篮球业务以及海外渠道都有望成为新的增长点。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，他曾公开表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，并立志以业余选手的身份参加美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力其个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下的“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集保暖、防风、防泼水等多项科技于一体，划分为“运动经典”与“运动商务”两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多种场景的穿搭需求。在产品端，“启承”系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化“鹰姿”高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；“观岚通勤鞋”、“云裳女款运动鞋”则同步补充产品线。此外，品牌还深挖“金牌”、“蓝系列”IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场。